דווח שעד 2021, שוק החיתולים למבוגרים בארצות הברית עומד לעלות על זה של חיתולי תינוקות. לפחות שליש מהאמריקאים יזדקקו לחיתולים למבוגרים עקב הריון, לידה, סוכרת, השמנת יתר וסיבות אחרות.
לפי דיווח של בלומברג, המכירות של מוצרי בריחת שתן למבוגרים צפויות לעלות ב-48% ב-4 השנים הקרובות, בעוד שמכירות החיתולים לתינוקות עולות רק ב-2.6%, בפיגור של חיתולים למבוגרים. השתקפות של נתונים אלה היא השינויים האחרונים בפעילויות השיווק הארגוניות, כמו קימברלי קלארק ופרוקטר אנד גמבל.
כיום, הודות לשינוי בפעילות השיווק של מותגי החיתולים המיינסטרים, צפויה זינוק בפופולריות של חיתולים למבוגרים בקרב צרכנים צעירים שרוצים להיפטר ממחיות היגייניות ולבחור בחיתולים אופנתיים.
ב-5 השנים האחרונות, זקני השיער האפורים בקמפיינים לחיתולים למבוגרים הוחלפו בכוכבים בני 40 עד 50. כאשר פניהם של צעירים מופיעות בקמפיינים שיווקיים, מותגים פועלים יחד כדי למשוך צרכנים לקנות מוצרים חדשים שנחשבים באופן מסורתי לשימוש על ידי קשישים חסרי שליטה.
עם זאת, קשישים הם עדיין קבוצת היעד שתעשיית החיתולים למבוגרים שמה לב אליה.
דו"ח שוק החיתולים למבוגרים העולמי של Research & Markets הצביע על כך שהעלייה בתוחלת החיים הממוצעת והירידה בשיעור הילודה גרמו לשוק החיתולים למבוגרים לצמוח מהר יותר מחיתולי תינוקות.
דו"ח הסוכנות בינואר 2016 הדגיש כי קשישים רגישים יותר למחלות או לסביבה, מה שגורם לבריחת שתן, ולכן הארכת תוחלת החיים גורמת לכך שהביקוש למוצרים מסוג זה יגדל בחדות.