דווח כי עד שנת 2021, שוק החיתולים למבוגרים בארצות הברית עומד לעקוף את זה של חיתולי תינוקות. לפחות שליש מהאמריקאים יזדקקו לחיתולים למבוגרים עקב הריון, לידה, סוכרת, השמנת יתר וסיבות אחרות.
על פי דיווח של בלומברג, מכירות מוצרי בריחת שתן למבוגרים צפויות לעלות ב-48% בארבע השנים הקרובות, בעוד שמכירות חיתולי תינוקות עולות רק ב-2.6%, ומפגרות אחרי חיתולי מבוגרים. נתונים אלה משתקפים בשינויים האחרונים בפעילויות השיווק של חברות, כמו קימברלי-קלארק ופרוקטר אנד גמבל.
כיום, הודות לשינוי בפעילויות השיווק של מותגי חיתולים מרכזיים, צפוי עלייה בפופולריות של חיתולים למבוגרים בקרב צרכנים צעירים המעוניינים להיפטר מחביות היגייניות ולבחור בחיתולים אופנתיים.
בחמש השנים האחרונות, הזקנים בעלי השיער האפור בקמפיינים לחיתולים למבוגרים הוחלפו בכוכבים בני 40 עד 50. ככל שפניהם של צעירים מופיעות בקמפיינים שיווקיים, מותגים עובדים יחד כדי למשוך צרכנים לקנות מוצרים חדשים שנחשבים באופן מסורתי לשימוש על ידי קשישים הסובלים מבעיות שליטה בגוף.
עם זאת, קשישים הם עדיין קבוצת היעד שאליה מעניקה תעשיית החיתולים למבוגרים תשומת לב.
דו"ח שוק החיתולים למבוגרים העולמי של Research & Markets הצביע על כך שהעלייה בתוחלת החיים הממוצעת והירידה בשיעור הילודה גרמו לשוק החיתולים למבוגרים לצמוח מהר יותר מחיתולי תינוקות.
דו"ח הסוכנות מינואר 2016 הדגיש כי קשישים רגישים יותר למחלות או לסביבה, מה שגורם לדליפת שתן, ולכן הארכת תוחלת החיים משמעותה שהביקוש למוצרים כאלה יגדל בחדות.